Executivo assume a cadeira com a missão de conectar esse ecossistema de varejo e marketplace ao ecossistema de streaming, OTT, CTV (Connected TV), publicidade, dados e tecnologia.
À medida que Streaming, CTV, Retail Media, Commerce Media e Data Media deixam de atuar como mercados independentes e passam a formar um mesmo ecossistema de monetização, cresce a necessidade de uma articulação capaz de conectar esses diferentes segmentos. É nesse contexto que a Abotts – Associação Brasileira de OTT e Streaming amplia sua atuação e anuncia Paulo Schiavon como Conselheiro de Commerce Media, reforçando sua estratégia de liderar essa convergência entre mídia, tecnologia, dados e varejo.
Paulo Schiavon assume a cadeira com a missão de transformar a vertical Commerce Media – que congrega iniciativas de Retail Media, Finance Media, Travel Media, entre outras iniciativas pautadas em dados transacionais de plataformas e ecossistemas – em um ecossistema de relacionamento qualificado, inteligência de mercado e geração de novas oportunidades de negócios. Em seu plano de ação está o fortalecimento da capacidade da Abotts de atrair profissionais, empresas e grandes lideranças para o debate das prioridades do setor e gerar novas oportunidades de negócios.
O novo conselheiro da Abotts defende a descentralização e a democratização das oportunidades de monetização para as empresas de Commerce Media que visam atuar no mercado de OTT e Streaming. “Para isso, pretendemos impulsionar o desenvolvimento de modelos integrados de monetização a partir da participação coletiva de players. Dessa forma, iniciativas multicanais ganham musculatura e escala para acessar orçamentos publicitários mais robustos que não alcançariam sozinhos, gerando receita incremental direta na rentabilidade do negócio”, explica Schiavon.
A lista de prioridades do novo Conselho da Abotts está na identificação das oportunidades de intersecção entre a vertical de Commerce Media, Retail Media e segmento de OTT e Streaming. Isso sinaliza o direcionamento estratégico da entidade para a articulação institucional com os profissionais e empresas que atuam na oferta de conteúdo audiovisual. O plano de ação inclui a realização de eventos e encontros executivos para a formação de uma comunidade ativa. “Iremos estimular a participação das lideranças por meio de comitês, grupos de trabalho especializados e conselhos consultivos”, afirma o novo líder da associação.
Para este trabalho, Paulo Schiavon se apoia em sua vasta experiência construída em mais de 28 anos em marketing, e-commerce e negócios digitais. O executivo atuou em empresas como Folha de S. Paulo, Samsung, Publicis Groupe, VivaReal, Senac SP e Unlimitail (uma aliança internacional de Retail Media). Também é professor há 15 anos, com passagens por ESPM, FGV e FIA-USP. Atualmente, dá aulas na IAB Brasil, e é diretor executivo de Retail Media da MiQ.
Yassue Inoki, presidente da Abotts, afirma que o mercado deixou de tratar streaming, publicidade, dados e commerce como disciplinas independentes. A próxima etapa da indústria será construída justamente na convergência entre esses ecossistemas. “A chegada de Paulo Schiavon fortalece a capacidade da Abotts de liderar esse debate, conectar empresas e acelerar novas oportunidades de negócios para toda a cadeia do mercado latino-americano.”