Experiência foi organizada em espaço do Estádio Cívitas Metropolitano durante os dois últimos jogos da temporada 2022/23 de LaLiga Santander
O clube espanhol Atlético de Madrid está oferecendo uma experiência imersiva para assistir futebol, combinando tecnologia 5G e realidade virtual através do Atleti Lab, pela qual os torcedores visitaram o espaço Club Telefônica e usar tablets ou um dos vários dispositivos de realidade virtual Meta Quest Pro para desfrutar de uma experiência em tempo real de 360° da partida. A experiência foi organizada em espaço do Estádio Cívitas Metropolitano durante os dois últimos jogos da temporada 2022/23 de LaLiga Santander.
Os usuários podem ver a ação de ângulos anteriormente inacessíveis ao público, como por trás do gol, da saída do túnel, da área de imprensa ou da sala de controle do estádio. Alguns vídeos pré-gravados em 360° também estavam disponíveis para os torcedores, que puderam desfrutar de uma experiência verdadeiramente imersiva e pioneira na indústria do futebol.
Discutindo o feedback imediato daqueles que experimentaram esse teste, Alejandro Ugarrio, diretor do Atleti Lab, disse: “O que os ‘Colchoneros’ valorizaram mais foi terem a liberdade de escolher como querem assistir ao jogo. A exclusividade e o fato de ser uma experiência imersiva, graças aos óculos de realidade virtual, foi o que mais foi apreciado”.
Ugarrio continuou: “A experiência 5G Multicam foi um sucesso e já estamos trabalhando nos próximos passos. A visibilidade do projeto foi espetacular e mostra o nível de interesse que existe no setor pelas possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias. Nossa proposta de valor com o espaço Club Telefónica no Estádio Cívitas Metropolitano é proporcionar experiências diferenciadas que, graças à tecnologia, possam enriquecer a forma como os torcedores vivenciam um dia de jogo”.
Tecnicamente, este projeto de 5G e realidade virtual não foi fácil de ser realizado, principalmente porque as imagens precisavam ser em tempo real e sincronizadas com os sons do estádio, onde o teste foi realizado. No entanto, os profissionais do Atleti Lab trabalharam com a Telefónica, parceira tecnológica do clube, para alcançar um ponto em que leva menos de 500 milissegundos para enviar o vídeo das câmeras de 360° para a nuvem e para o tablet ou headset, tudo através da potência da conectividade 5G.
Discutindo a parceria com a Telefónica e as oportunidades que existem para o futuro, Ugarrio disse: “Temos uma relação próxima há anos e sabemos que eles são capazes de responder aos desafios que estabelecemos. Estamos animados com as possibilidades que essa parceria nos oferece para o futuro. Nosso compromisso é transformar o Club Telefónica em um espaço de destaque para novas tecnologias voltadas para a experiência no estádio e este foi um bom primeiro passo”.
O papel do Atleti Lab na estratégia de inovação do Atlético de Madrid
Este teste tem sido um caso de sucesso para o Atleti Lab, a divisão de inovação do clube. Explicando o papel dessa divisão, Ugarrio fala: “O Atleti Lab nasceu nesta temporada com o objetivo de lançar projetos de inovação que ajudarão o clube, em primeiro lugar, a aprender e, posteriormente, a obter vantagens competitivas e estratégicas no futuro”.
Embora o 5G Multicam tenha sido realizado apenas em dois jogos até agora, ele já alcançou o objetivo de demonstrar como o 5G pode elevar a experiência dos torcedores a novos patamares. Portanto, o clube já o considera um grande sucesso.
O diretor do Atleti Lab explicou: “O fato de termos implementado com sucesso esta experiência no Estádio Cívitas Metropolitano abre uma série de novas possibilidades. A tecnologia agora faz parte do inventário digital do clube e, portanto, já está agregando valor. Estamos estudando diferentes opções com a Telefónica para levar o teste à produção”.
Melhorar a experiência dos torcedores nos dias de jogo é o objetivo final e algo que o Atlético de Madrid leva muito a sério, utilizando a tecnologia sempre que possível para aprimorar qualquer visita ao estádio. Por exemplo, o Estádio Cívitas Metropolitano tem sido um dos estádios com melhor conectividade na Espanha, para que os torcedores possam usar seus telefones celulares sem problemas ao comparecer a uma partida. O projeto 5G Multicam se encaixa nessa filosofia.
Ugarrio acrescentou: “O projeto 5G Multicam é uma parte de uma série de iniciativas que permitiram que os torcedores fossem o centro das atenções nos dias de jogo, por meio de soluções tecnológicas que possibilitaram sua participação em todo tipo de ativação, de forma conveniente, a partir de seus telefones celulares. A co-criação do espetáculo agrega valor a cada partida em nosso estádio e envolve os torcedores, que são, em última instância, nossos melhores embaixadores”.