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Quase 90% das transações de compra e venda de mídia são automatizadas

Publicado em Atualidades
16 Setembro 2021

Dados do Digital AdSpend também mostram que 73% dos investimentos para a publicidade digital no mesmo período foram direcionados a dispositivos mobile

O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, apresentou no 2º dia do IAB Next 2021, principal evento da Associação, dados exclusivos sobre o cenário de compra na publicidade digital do Brasil, inclusos no principal estudo anual do IAB Brasil, o Digital AdSpend. De acordo com o estudo, a publicidade digital registrou números expressivos em 2020, alcançado o investimento total de R$ 23,7 bilhões, crescimento de 48% em relação ao estudo anterior em 2019, com base no ano de 2018.

Transações de mídia

Segundo o levantamento, cerca de 90% das transações de mídia digital em 2020 foram feitas de maneira automatizada, sendo 83% em plataformas self service, 4% em Programmatic Direct e 3% em Programmatic RTB (lances em tempo real). Completaram o share de modelos transacionais as compras diretas (não automatizadas), representando 6% das transações e Adnetworks com 4%.

No primeiro semestre de 2021 a distribuição segue bastante similar ao ano anterior. Foram registradas mudanças apenas em Adnetworks, que passaram a representar 6% do total, compras diretas ficaram com 5% e RTB com 2%. Os demais tipos transacionais mantiveram seus patamares sem nenhuma alteração.

Liderança mobile

Outro destaque do Digital AdSpend é que 3/4 dos investimentos para a publicidade digital em 2020 foram direcionados a dispositivos mobile, ou seja, 75% da publicidade digital total veiculada, sendo os 25% restantes destinados para desktop.

No primeiro semestre de 2021, ocorreu um cenário muito similar ao ano anterior, com diferença de 2% na divisão entre mobile (73%) e desktop (27%).

Oportunidades e desafios de tecnologia para as marcas

Para os anunciantes a importância da tecnologia aumentará cada vez mais. É o que mostram os dados de um recente estudo da Kantar que entrevistou anunciantes em 39 países.

Para mais de 50% dos anunciantes, questões como segmentação em tempo real, integração de plataformas e enriquecimento de dados proprietários deverão se tornar ainda mais importantes nos próximos anos.

“Podemos observar que cada vez mais os anunciantes vão integrar e enriquecer fontes de dados complementares ao invés de tentar responder às necessidades de mídia com uma única plataforma. E o uso de tecnologia será essencial para integrar essas fontes de dados e utilizá-las da melhor forma, com dados cada vez mais de qualidade e relevantes para os negócios”, diz Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media do Brasil.

"Neste cenário de crescente importância da tecnologia e automação nos negócios e na publicidade, é cada vez mais importante a adoção de boas práticas que ajudem assegurar as operações de mídia, além da atualização constante das empresas e seus profissionais para aplicá-las no dia a dia." Comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

O novo Digital Adspend foi idealizado entre a parceria do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media e traz uma nova metodologia de avaliação, cujo recorte mensura o que realmente foi vinculado na mídia digital em 2020, independentemente do tamanho do anunciante. O estudo tem o objetivo de oferecer uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no Brasil e os dados de 2020 e 2021, além de visões setoriais e análises inéditas, que serão divulgados em etapas a cada dia do evento IAB NEXT 2021.

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